Paulo Gaspar

by Comprimido ✅ http://bit.ly/ONDEQUANDOCOMO

Paulo Gaspar, empreendedor em área de IT, desenvolve diversas aplicações para analítica e medição de investimento em diversas áreas do marketing digital, entre as quais, os influenciadores digitais.

quem eu sou eu sou paulo são paulo a gol na china figueira da foz terra lindíssima e os design da universidade de aveiro está aí o estádio foi para engenheiros contadores chitoma tica eu já tinha já tinha bastante vaiado que queria fazer o que queria trabalhar em engenharia e em computação é portanto tira engenharia a eu terminei o curso e mais trave antes mesmo de assinar a terminar o curso eu comecei a fazer investigação porque era algo que eu era apaixonada por fazer mas curiosamente foi numa área pela qual eu também tenho muito interessantes é uma pessoa com deficiência embora hoje em dia trabalha em negócios de engenharia e originalmente era engenheiro essência ainda levo esta bagagem um pouco aqui na empresa eu consegui fazer a investigação e investigação embora fosse na área da computação era tomar tica da genética era muito além da nasdaq consegue desde cedo a trabalhar num grupo que se chama bioinformática é liderado por é o josé joão viveiro grande professor titular durante muito tempo mostrava nessa nessa temática mais tarde fui fazer enfim que será um trunfo os meses na canela nos estados unidos na área do machine learning é porque era uma área cursava já muito tempo muito antigo com sawa mas voltava a ter muito base a volta daquela área na área da investigação já sei que estava então a ser aplicado em muitas áreas com bons resultados não como hoje em dia já não se fala de outra coisa mas é mais hype pedido do que do que era na altura quando eu voltei para portugal com os seus doutoramentos fim do tratamento enfrenta peter saias da universidade do porto no estado de zawahiri não sai domingo era um programa doutoral em conjunto e junto a isto matka já é um lanche no lar ninguém ganha com a genética aditiva desenvolver trabalho talvez não tem nada a ver com o campo pode ver não tem absolutamente nada a ver com o campo do jogo fosse negócio e do mercado digital mas trabalhei na área da genética é eu desenvolvi é alguma infecção no sentido de tentar pintar analisar padrões no avenida humano e apenas olhando para o havendo uma pessoa perceber se ela tem doenças social tem potenciais mutações pudessem eventualmente dar origem a uma doença ativa a fazer usando a china no final do meu doutoramento eu conheci uma sócia da noca falaram de mim eu tenho uma idéia interessante no sentido a de criar uma espécie de uma rede social do facebook era uma coisa um estrondo na altura era mais um do que os caminhões atuava em entrar que outros países já dentro era um estouro na altura eo meu colega manoel que é que era que é muito empreendedor e houve uma oportunidade ao lhe via uma oportunidade de agarrar nessa ideia do social dodô mídia social na internet que estava entrar com força e aplicar uma nova área para a área do desporto e eu encontramos falamos de começarmos uma empresa que na altura chamava har legacy foi nosso primeiro lugar com os jogos funcione pois foi assim foi nossa primeira experiência com o empreendedorismo teve ou não algum tempo e hoje existe mas eventualmente nós percebemos que havia um novo mercado aqui cheiro e eram marcados o show mídia’ qualquer coisa um mercado os blogs que já existe há algum tempo estava a ganhar outro tipo de expressão nomeadamente uma visibilidade econômica porque ao ter a atenção de mais pessoas naturalmente vai também chamar a atenção das marcas das pessoas que querem fazer da entidade que querem fazer denunciante que nem fazer publicidade nós percebemos que há aqui uma oportunidade vamos que votará o nosso negócio deixar a loja se criar aquilo que é hoje em dia a parte interna que também sofreu uma série de evoluções na medida em que o próprio mercado foi evoluindo foi mexendo em portugal o mercado então próxima época com o mercado a influência no instituto martin foi a noite era era o alvo do futuro é este símbolo dos blocos nós já começamos a fazer trabalham muito com paulistas muito com com blogs sites notícias etc no sentido de tentar ajudá-los a monetizar os bottons com ferramentas com uma ligação entre as províncias e as marcas vamos estabelecer uma ponte entre os dois através de tecnologia provar tráfego de um ao outro e pagava por kuyt que pagava por é isso foi evoluindo a par com a própria evolução do mercado incluindo com o que hoje em dia ou uma casa vem influência martin de influência que vai com mais redes sociais como o instagram foi com o youtube vai com o facebook o pintor francês agora com tweets né e se todos vieram trazer novidades para o mercado e expressividade que falamos na poucas possibilidades de criar audiências novamente isso foi trazendo chamando a atenção dos adversários já anunciados também chamou a nossa atenção e como já tínhamos alguma experiência novamente é vital nos a nossa tecnologia nossa empresa para ir ao encontro daquilo que eu precisava primeiro princípio internet foi quando eu fui com o ciclo portanto chuva talvez ele nos a isto anos 7º ano tinha 11 12 anos viu ao computador não tem computador em casa via o computador da biblioteca eo piloto ganha jogos viu a malta já nos incentiva a fazer trabalhos na internet pesquisar no ano a alta vista no yahoo como geral dentre adorava eletrônicas nova lógica sempre lógica paixão um dia seu dura e tudo que foi internet num ápice seu é é inclusive aprender a programar um dia também já fazia as minhas coisinhas e depois foi tamanho e é cena é única no espaço na comunicação é na internet chato vamos gastar mais um sintoma das vontades humanas vi comunicar de chegar mais além de fazer coisas eu fiquei apaixonado aí eu olhava a minha volta eu como criança não fotografar uma criança nós uma sétima eu olhava a minha volta e as pessoas não não intencional na internet os meus pais nos tios meus primos já os primos 50 já são da minha geração mas os machos com os professores essas pessoas não tinham qualquer noção de como é que funciona na internet alguns deuses ainda hoje não têm portanto eu olhar para uma ferramenta que o que eu vejo a gente tem um potencial incrível e olhar para uma série de pessoas que são para mim os thunder do que é normal numa sociedade à minha volta como criança olhar em volta ao normal promissor uma série de pessoas promissão standard que estão completamente ignorar aquilo é como é comum encontrar um ponto de ouro não é elas por um corredor leste-oeste martelo ninguém está a olhar para o martelo nesta nesta nesta prova nesta sala do hotel pode fazer muita coisa deixem começar a ver como é que eu posso usar este hotel foi quase enviados mas pouco depois no nos cuidar eu já construí a página de internet já já tentava durava tudo que era livre de informação sobre como construir páginas como divulgar como fazer há como analisar tráfico como é eu acho que é comprar e vender domínios na internet também sei fazer é assim ou outro logo nessa altura em que estamos a fazer é falar nos cuidar das já nesse mundo já existia neste momento portanto era algo muito óbvio é muito natural para mim que o futuro estamos com dário eu já sabia que tinha ao seu futuro tanto que quando estava no secundário para mim o futuro é claro eu tinha de subir na área da computação engenharia vêm da informática eu queria fazer aquilo porque a gente não está aqui uma oportunidade gigantes se antes eu olhava aqui para que o como um cartel eu olho para isto como um soco em um nível que lhes é e acho que novamente ainda nessa altura eu olhava a minha volta e ninguém dava atenção aqui ninguém pensa só olhavam para mim e eu como é uma utilidade prática em três antes é uma unidade da apae faz umas coisas giras lá não é volmir que vai notícia passei umas pesquisas e ouvir aquilo de uma forma muito diferente e eu tinha conversas que os professores dizem informática no secundário em que hoje transmite isso e eu acho que isso vai revolucionar o mundo vão funcionar completamente o mundo que eu não sabia e eu na altura na minha é imprimir algo que já estávamos chegaram booth mantém portugal é no bom caminho e chegar ao meu lado do atlântico já tinha funcionado muito importante que antes estava do lado do fornecedor agora estado lava do consumidor e se aconteceu tanto olhamos para a televisão tradicional há uns anos atrás eu sentava nos fatos pública e e começaram um programa de televisão e hoje em dia sim nos fará e agora vai começar o programa previsão tanto tá no meu controle e não só está no controle com os próprios conteúdos são adaptados june eu já não vou abrir um canal de televisão para ver televisão e ver o que a comissão vai disponibilizar a mim não faz qualquer sentido eu vou ligar a televisão e eu vou abrir o netflix porque o segmento fixo vai ser adaptado aos meus próprios conteúdos próprios gostos os filmes séries já sabem como histórico não é uma coisa que a notícia eu vejo pouca televisão honestamente já pouco atrás na televisão nacional muito pouco e há um caráter ao em uma aula em uma audiência alvo que certamente não sou eu quem não fala não faz sentido é também pouco ou nada da explosão mesmo quando tento ver televisão para ver as notícias já me custa porque quer dizer eu li a notícia devolver futebol ou verá a notícia do momentos proibida até o tutano no entanto seu ex lyon leitoso ronaldo o ronaldo até sair a última gota eu não me identifico com isso tanto é muito mais simples ter o comando na mão e uma na mão eu vou no computador ou o telemóvel e um livro à época notícias e é bom disse já saber o tipo de notícia que eu quero ver não sendo eu não sou um déspota nome mas eu vo era uma filha de notícias que poderá mesmo futebol há uma outra coisa pode ter a mesma sorte ter lá u é ruim né mas é da potável hoje os gols vai te faz saber que o que eu quero consumiriam e vai aprendendo conectando acho que essa customização é muito futuro do digital é tanto o que está a acontecer com a televisão que está a acontecer com mundo inteiro a taça digitalizar não é esse fenômeno vai atingir em mensagem indústria eo que estávamos a falar agora na pouco treinamento aos jogos nós é isso que temos vindo a assistir no entanto a 400 milhões de pessoas agora mais é esta tarde o antigo a 400 milhões de pessoas no mundo que tem o ex bloco instalado no circuito porque simplesmente não querem ver a publicidade tradicional não querem ver que eu puxo marketing não querem e não querem nenhum eu quando entra uma página web ou não quer ver uma coisa totalmente descartada eu não quero ver que os invernos no mais a gente joga e eu entendo que há aqui uma fonte do ra vanil caiu entendo que tem de haver um business model que sustenta os os paulistas que o entendo isso mas não pode ser algo que vá contra a minha luz própria sorte o mundo tradicional dos media que o que encontrava foi encontrado quando eu estou a andar na rua e encontra um loop né numa paragem de autocarro que é o que quando algumas listas tauá eu não podia que eu não é eu quando estou a entrar nessa eu tenho eu poder precisam tanto o comando está agora do meu avô agora eu posso desligar aqui o bloco vai romper a 1 em natal onde não é que a onda digital nossa conta um lado está a cair em cima das das indústrias é isso que está acontecendo nessa onda salvar uma série de indústrias pela frente e vai haver aqui um vai continuar a viajar já existem e vai continuar a haver mudanças substanciais no mundo o bloco vai apenas um sintoma a todos quando um sintoma a um problema android que é esse problema das pessoas terem o primeiro e está em exprimir essa é a opinião tanto

o fundo está a acontecer também alguns projectos uma democratização da internet da expressão é a democratização dos media democratização do acesso às audiências a e essa democratização efetiva net que não fez gol e na hora falei com um agente é é refletida também em outros aspectos como por exemplo o aspecto em que se antes senti os media tradicionais eram é o centro da onda de indústrias marcas de um ter cinco crianças fazer publicidade porque era um cento eram era centralizado elas vinham ter com a rádio ou iam ter com a televisão ou iam ter com jornais ou com as revistas mas já eram sobretudo este maio eo inter com celso e pagavam estavam no nosso publicidade estava atendendo jovens que eu crio isso é outro sinal hoje em dia já não é assim tudo assistiu os com a o portal na internet onde assistiu se a uma democratização absurda do acesso às audiências primeiro no primeira vaga com a criação dos canais na internet tanto a facilidade em criar novos websites mas foi dada em criar estes canais na internet que veiculam a mesma informação que é veiculado pelos meios tradicionais o vídeo o texto as imagens o som da sua música tudo vai com a mesma informação mas numa quantidade absurdamente maior um espectro imenso de opções de canais 900 uma marca e até com uma televisão e pagava e pinha publicidade no canal nos quatro canais nacional – nos quatro canais hoje em dia suas uma marca quer fazer publicidade na internet é muito mais complicado é tudo hoje em dia já não porque já existem ferramentas nós já os anos atrás já há 15 anos atrás era muito mais complicada há 20 anos atrás era muito mais complicado porque é democratização que a internet vai trazer dez canais tanto poder website tornou muito difícil comunicar com todos eu toco a marca se quiser fazer publicidade na internet como é que eu vou comunicar com este canal e este mais 400 mil canais que existem e manter a minha policial lá eu acho que o alvo não é a palavra contactar a estes canais tudo não é não é fácil o edifício e foi assunto o trabalho culpa do google é como vai fazer o gol vai colocar a estrutura nesse novo mundo disseram mundo que quando nasceu e e permitiu o crescimento desses novos canais mas sendo um novo mundo não havia regras não havia estrutura não havia coordenação e era difícil atingir fascinar encontrar estes novos canais das conquistas de um anunciantes do google vai ter a estrutura criou ferramentas comum o adsense não é contra o aborto para atingir essas pessoas esses canais executam uma marca agora se quiser fazer publicar na internet vai a uma ferramenta do google uma apenas novamente a centralização é aproveitarmos a democratização do 1 de maio vai ter com o google e faz pelo inspirado nas pessoas que quiseram os canais que quiserem uma forma e pêra escalava foi isso que aconteceu no entanto google está a imitar um museu tradicional casarão time tarefas no fundo virão queres que estava a acontecer há e criar uma estrutura sobre uma coisa que estava acontecendo não é não é culpa do google de todos os implementos é uma evolução natural existia fisicamente no mundo offline mexeu mundo online onde a presença de audiência e tetra e é materialmente pepe os moveu a acho que hoje em dia estava em vera é um momento semelhante reviver a mesma coisa não é ou não pelo nascimento da internet destes canais que são de que o epp sites de fotolog site né em um pronunciamento vai fazer agora estão muito bem está lúcido mas sim pelo pela facilidade com o hoje em dia através da democratização mas democratização do acesso as audiências vão fazer com que hoje em dia qualquer pessoa acerta ao meio na imensidão de audiência qualquer cria um canal novo um blog um mistério mágoa conta de integrar né é uma conta no youtube ea cédula a uma vastidão de pessoas que não têm qualquer 11 mil dos 12 anos por ter um canal no youtube onde falo dos jogos ou fala dos seus assuntos e tem uma imensidão potter 100 mil seguidores no youtube informa uma criança de 11 anos isso é o que vai achar uma nova onda de democratização é uma nova onda de facilitismos de velocidade de acesso facilidade de criação de conteúdos como eu passar de acesso às audiências que permitiu que isso acontecesse é uma nova máquina que tornou fácil um maio kan já existia tanto o tornou aplicava turno abriu o acesso tanto tiro em traje não é escreveu tirou entrar porque sejamos realistas e hoje em dia se quiser abrir um blog eu faço em menos de cinco minutos possivelmente menos de um minuto menos minuto se quiser abrir um canal instagram uma coisa era um minuto e qualquer outra renda poderá dizer a mesma coisa tão incrivelmente façam se o contínuo se a criatividade tamanho já estiver isso vem das pessoas chegar a uma audiência grande ao largada e rotativamente cintos e nós vemos isso entoava andro tom baixo da rocha novos infância 2 todos os dias não é levantamos abrimos uma porta está em quatro turmas novas todos os dias com uma capacidade de carga das audiências é incrível o mesmo que aconteceu há 20 anos atrás está a acontecer agora que é existem novos canais uma uma nova chamada indústria não é bem uma indústria mas não voa uma nova forma de comunicação não fica mais que não tem questão falta de demanda de ser não tem regras não tem estrutura não tem cura e vibração é não há forma fácil escalava o de trabalhar com ela no entanto estamos a assistir novamente saque o que aconteceu com websites anos seu se novamente um anunciante quiser trabalhar como a data influenciadores é muito difícil a gente é muito difícil quando se precisa trabalhar com o 2 eu vou falar com um que vou falar com o outro foco é o que tem aqui um arranjo mas se eu quiser trabalhar com sem influência nós não é uma tarefa chamava preciso uma equipa inteira para fazer isso é preciso dedicar recursos e tempo e dinheiro e perceber do assunto e conseguir seguir os influências e comunicar com as poucas pois estamos a lidar com as novidades cada um eo caráter de cada um e negociar uma forma de frango com cada um e como é o mundo novo e ainda por uma pulseira o preço também não estava indefinido as regras ainda falta muito criar essas regras é isso que estamos a enfrentar uma nova é uma nova versão de que o que aconteceu há muito tempo por isso é que existem tantas empresas hoje em dia é tentar resolver este problema que conhecia os termos mas eu acho que no fundo é não é uma apresentação daquilo que os próprios anunciantes também querem nem todos nós queremos ir e vir é uma cilada é uma necessidade pública em eu pessoa que estava empresa vai ter que importar alguém em primeiro lugar ela vai ter de suportar para justificar os investimentos justificar os gastos mostrar progresso dirá sempre importante e alguém que não leva está a tirar minha política é é bastante básico vai vira foi sempre uma é uma presença é é está em todas as indústrias e não só a nível alto visível o a nível das rádios mas se pensava apresentou num mupi numa numa extensão de uma paragem do autocarro também tem servido há uma forma na qual é o impacto que eu aquela publicidade que ela estava internada com outras pessoas que passam por mim e vem aqui ó é necessário visto só que muito mais complicado no vídeo estamos a falar do mundo de estimar com um verso do mundo de quase acertar a 10 anos no mundo digital nós temos uma fiabilidade centenas ou milhares de vezes superior à que é essa fila e dá pulo é uma aposta muito menos arriscado do ponto de vista de quem está a criar publicidade é uma aposta com menos risco mais probabilidade de sucesso mais fácil um vira é mais fácil ter um feedback lupi deu cair eu fiz essa experiência deve corroborar o que correu mal e deixamos levar esse intuito de fazer alterações não haver sempre um filho é do ponto de vista digital é muito mais é possível atualmente no entanto esta falta de estrutura que existe um novo mundo é o novo mundo zona do martim de influência falta é falta de maturidade faz com que a emissão muitas vezes esteja completamente errada comportamento ao volante uma marca que está a escolher influenciadores para trabalhar se calhar vou olhar para o número de flores ou número de likes o número de comentários e julgar que isso é uma medida de sucesso destas werneck metrics muitas vezes têm muito pouco significado porque é altamente dependente dos próprios objetivos da marca se uma marca está interessava em gerar vendas valores não é a métrica do sucesso de hoje querem gerar vendas tanto na realidade o que eles querem é ir ao encontro dos influenciadores que gerem vendas independentemente do tamanho de sua influência dos jovens estamos a falar de conseguir medir da forma correta conforme os objetivos do anunciante

aqui dois passos bastante distintos quando sam quando se trabalha com influências o primeiro passo é khan eu como anunciante eu tenho de trabalhar com infância com quem o vê e fica a imagem da minha marca a comunicação da minha marca tanto tem que se identificar com a minha marca essa primeiro passo e um sino uma segunda fase é uma fase muito mais transacional em que deste grupo inteiro influenciadores que com quem me identifico eu quero trabalhar com aquilo que neste momento nesta particular campanha este ano nesta neste espaço por temporal vai ao encontro dos meus objetivos e tenho o objetivo de por exemplo o hit neto chegaram uma quantidade determinada de gente se essa objetiva tem que trabalhar com influenciadores que me levem a muitas pessoas mas é importante haver aqui uma componente de transparência por folgas não são pessoas que não são pessoas tudo já se fala então a gente fala de firewalls sofre resistência isso é é transversal a a a indústria é a avó ticha tudo e mais alguma coisa antes a falsidades e mas não só falsidade já próprias a contas que criarem likes que se calhar não deviam contar da mesma forma temos uma marca gosta de um influenciador essa marca não devia ser contada como a alguém o tio para a minha campanha porque não vou vender nada a minha marca nós temos com a marca está a fazer então é uma campanha dos hits eu quero assinar influenciadores com base na quantidade real de potenciais consumidores que eu possa atingir que eu vou atingir não tem a ver com o número de folgas todas as métricas online net metrics muitas vezes têm de ser traduzidas em outras coisas eu tenho uma campanha mais cara muita gente eu quero é chegar a muita gente eu tenho uma campanha para gerar vendas eu quero e gerar vender isso é independente do número de folgas muito ao contrário pode haver a infância das que são quem chuta mas não foi só porque no poder pode ser pequeno porque é super ficava isso é super ficava em significa que a audiência ver as influenciam dora é muito mais interessada é muito mais está finalizada por quê o que influenciou o instituto embora seja pequeno eu se calhar tem uma capacidade de gerar vendas com versões para a marca muito maior do que um influenciador grande e norma que é muito mais geral e abrangente nas suas temáticas ficaram tentam tanto poder de persuasão não é escalar toca em vários temas quer trabalhar com infecções tem que saber local proibido quando o objectivo existem várias componentes aqui o quanto foi a pouco foi à audiência é um tanto com isso significa qual é cuidava de uma audiência vão funcionar tanto cristiano ronaldo tem uma porcentagem brutal de foi forsten não quer dizer que seja culpa eu nunca sei que eu tenha comprado provavelmente não comprou mas o próprio comportamento destas destes votos este foi com folgas tendem em seguir e canais que são muito grandes como o cristiano ronaldo prepara para serem fiéis se estende por ser reais que aprendam arriscar em que os donos dessas redes neste caso o instagram já paga pagar essas contas para se manterem vivos tendem a seguir o que está no canal está competindo com não tem uma porcentagem absurda e foi hoje apresentado em grande parte são óbvias elf a outra componente interessantes é óbvia o veto porque se eu quero fazer uma campanha de hitchcock chegar a muitas pessoas e eu pra chegar a muitas hoje eu tenho de saber neste influenciador neste influenciador neste influenciador com isso paulo chegue a settra é qual é o cruzamento que está em termos de audiências porque se calhar hoje vocês têm exatamente a mesma audiência estão olha só o apito ou pagar a viagem fosse pra chegar as mesmas pessoas disse ontem que quer fazer isso não há problema depende dos meus objetivos posso querer aparecer várias vezes em frente ao ao consumidor final faz chutes mas se calhar não se calhar que simplesmente atingiram largura há muitas pessoas têm de ter uma componente super importante quando quando está a criar campanhas de trabalhar com ênfase deve ter em conta estes pequenos nessa época nas florestas no anti spam a agrupa a grupos de empresas são as empresas novas empresas digitais por exemplo os jogos o kers voltas muito princípio é uma empresa puramente digital também empresa que no chão internets vendendo óculos pela internet e têm um sucesso tremendo na internet é uma empresa que não é nada entrava com o céu bastante do sul salvo trabalhar no meio tem uma empresa que já tem maturidade digital é fácil trabalhar é fácil comunicar com uma empresa assim porque é uma empresa que já achou nesse maio ela compreende totalmente e acima y é fácil traduzir não é preciso fazer um banho princípio não é preciso fazer uma educação para ovar o cliente entender que neste novo mundo é preciso estão se determinadas regras mas esse grupo ainda é muito pequena especialmente em portugal pode dizer humanitário mais em portugal mas no mundo inteiro ainda é relativamente pequeno a maior parte das empresas têm muito e ele trazia são empresas que não estão é habituados a lidar com o próprio maio ainda não têm regras tanto vamos mostra novamente aquilo que disse há pouco o próprio maio ainda precisa definir suas regras estas empresas também estão o carro tentar apanhar táxi é complicado para essas empresas trabalharem é em marketing de influência em particular porque não sabem as regras e elas complicavam comunicar com os influenciadores é complicado trabalhar em escala e não sabendo as regras vezes contração neste cliente é muito complicado já os vários clientes a terem sucesso é muito complicado porque os próprios ainda precisam de alguma educação e construir alguma bagagem no assunto as empresas vão ter de enfrentar também as opções na inevitável nós vivemos mundo evolutivo em que estamos a assistir uma floração no automatismo na digitalização no aumento de tecnologia a sua brutal é por estas empresas mais cedo ou mais tarde vai se tornar inevitável que elas enfrentem concorrência a estrada concorrência com base em novas tecnologias e essa concorrência muito perigosa se aos não se essas empresas não tiverem digitalizadas e já trabalhar no mais é perigoso porque a infância com concorrência do exterior segundo porque as empresas tipicamente digitais tem custo muito mais baixo os automatismos trazem custos muito mais muito mais baixo tanto a menos mão de obra a maior capacidade a mais pela habilidade no que está a fazer é mais rápido atingirá mais gente mais objetivos portanto é muito fácil uma empresa que não se rejeitam visa uma empresa que pretende permanecer era conservadora ser alvo e sofrer as consequências da concorrência é tecnológica tanto isto já vem praticamente todas as indústrias poucas ações de indústrias que não que não enfrentam esse problema portanto isso é inevitável isto vai acontecer aos fronteira é escócia figuras é o custo poderá ser a própria própria empresa fechará as próprias empresas preferem e substituídas por isso é evolução natural não aguentava de falar pouco e faça sentido isto é dar o mínimo ou a fita é uma concorrência vamos lá temos a visão tradicional que tenham museu com 60 anos e por outro lado temos os novos novos da região sul é um comentário feito por que não interessa qual é o maio ninguém se importa com isso ou seja montar o imóvel seja no computador seja na televisão não importa eu quero e assistir ao conteúdo quando eu quiser e qual o conteúdo que eu quiser ainda não é customizável ao ponto do jogo futebol com o saco quando quiser mas certamente que consigo ver uma gravação quando eu quiser nem tanto e acho que faz todo o sentido ea a televisão tradicional eu não vou dizer tem os dias contados porque não tem é vai continuar a existir durante muitos anos e existe uma audiência existe um segmento de mercado para essa essa televisão tradicional no entanto é maior parte do turismo tradicional vai ter obrigatoriamente de se adaptar ao novo museu em vital em volta e eu pessoalmente não vai não sei se tu vês mas eu pessoalmente não vai eu sei que a maior parte da minha geração pouco nova v e sair ainda mais que as novas gerações não estou minimamente entre os saberes o conteúdo não é apelativa são sempre pra ela porque essas pessoas não é disponibilizava da forma ingrata instantânea customizada em que os que já estão habituados estamos a falar de gerações que mexeram na internet não conhece outra relatou que essa droga é uma jogada que não havia internet o resultado em que eu tinha um módulo em cada dia e bié e eclipse e sapo eles não conhecem os resultados revelaram que a internet é normal tal como minha filha foi à televisão ser normal tanto que eles não vão admitir a que as coisas sejam diferentes daquilo que da forma como os já conhecem essa forma é o que está nos bolsos das calças deus hoje em dia portanto esse comentário é totalmente projetado envolve mostra mostrar um pouco de visão do doce ou de lavanda esportes porque faz todo o sentido o os conteúdos do top eu acho que temos mas temos muitos sinais tanto negativos como positivo portanto a existir um problema de estilo reatividade e isso é importante e é um bom sinal que existiu existe um problema disse o cantor disse à noite que se existiu a própria manipulação das eleições no estados unidos por parte da rússia existiu no reino unido braxis o que foi altamente uma forma digital existem esses exemplos podem ser bons ou maus exemplos de conforme robert estiver nós não existe atividade que o que aconteceu portanto houve pessoas que foram levadas assinado o viva em introdução do do gol lamentou pela ufgd não é que vai mostrar que a preocupação com este assunto e que estão a criar a base para a sua estante no ir à sustentabilidade futura do do suporte ea proteção dos nossos próprios dados que é um tema muito sensível e muito importantes do google apple facebook da amazona eu tiro outras coisas não estão relacionadas com os dados eu tenho um exemplo eu acho que são empresas que servem espetacularmente entanto vamos tirar a parte negativa doado acho que é um tema sensível e toda uma conversa sobre sobre esse tema e é super interessante e acho que tem os seus próprios mecanismos de resolução falar da democracia não era própria democracia uso da dos perigos para a democracia é das novas economias digitais acho que não tem tanto a ver com o facebook nem com a apple a amazon não quem quer que seja não tem tanto a ver com isso acho que tem a ver com a própria democracia democracia que está subjacente à liberdade de expressão na internet é um pau de dois bicos pode jogar a favor pode jogar contra tanto ao nível da dispersão por dois lados e enquanto for de uma forma equilibrada enquanto houverem dois lados não há problema mas enquanto mas quando um dos lados for é extremista e é popular e essa extremismo pode causar a limpa tocar ali no calcanhar de aquiles da democracia que é o populismo aí nós temos assistimos nós temos é imenso exemplos preocupantes de isso acontecer acho que ainda não há neste momento nenhuma estrutura que resolva que resolver esse problema não é exatamente a democracia não está ameaçada por isso é um problema um problema fundamental é e acho que devia ser uma preocupação no futuro porque as novas gerações não seja essas totalmente inventar net em que a opinião vai ser difundida totalmente pela internet e exige que também vai ser alimentado eu vou consumir na internet e os consuma opinião na internet eu estou consumir potencialmente um sufrágio na internet há que ter em conta isto ea que normalizar os mercados criar o país criará é estas regras que são necessárias para evitar que esse populismo torna tal nem estava em contornos que seja um negócio voltando ao que estava a desenhar um pouco do dos garrafa e o tiro duas coisas que acho que são extremamente importante a e que eu aplico aqui na empresa uma delas é uma real das empresas do século 21 no entanto ela já é uma filosofia de ser centrada centralizados no outro sabor a pouco começarmos a conversar falar que o comando passou do fornecedor para o consumidor final eu acho que isso é uma filosofia e uma filosofia queda vez mais todas as empresas devem ter o garrafa é chegar lá são mais um exemplo disso porque eu sou totalmente usar científica criam os seus produtos criam seus museus negócio e toda sua empresa a volta do da satisfação do juntos os finais mesmo k que haja um é um sacrifício é curto prazo do seu do seu ganho por exemplo o exemplo da amazônia criou o kingdom e previam se na perna mas por via não tem a ver com as vendas do kindle mas o objetivo deles rené dar aquela possibilidade às pessoas porque o chumbinho que no longo prazo e hunter pessoas dentro do seu ecossistema o capitão davam para nascimento é vantajoso para a empresa atualmente por isso é que eu fazem levantar duas pessoas por quem tem o comando na mão e dirigem o seu próprio futuro enquanto isso é muito importante nós vemos cada vez mais observamos isso em todo o alvo desde que este é o novo marketing ok vou chamar um novo marketing porque andam muito pra trás para a revolução industrial antes não estão industrial via havia um equilíbrio entre a procura ea oferta depois da revolução industrial o que aconteceu foi que a criação de produtos tornou imensamente mais calava e mais fácil e com custo muito disse mais baixo para um custo mais baixo fez com conversa mais concorrência mais criam produtos mais empresas mais mas tudo isso significa que há muito mais oferta do que procura para combater isto nasceu o marketing e o marketing vai servir para este propósito de atingir as massas de uma forma muito mais segmentada por tanto tentar os quer vender fralda jogou eu antes entre 120 dias fraldas a mulher hoje em dia o martim está tão avançado que vêm de fraldas xpto a mulher de lisboa com 23 anos do cabelo loiro ou mais o mesmo nível que nós já estamos a atuar mas mais do que isso já ultrapassámos a barreira do marketing marketing já não é suficiente porque o marketing que também se banalizou todas de empresas também têm acesso aos mesmos níveis o marketing ea criatividade por muito que seja boi é bom ea interessantes e é um fator distintivo entra entre as empresas é o que é que há limites para isso tanto temos um novo nível pós marketing e esse novo nível é óbvio que os produtos e os serviços têm de ser altamente customizados altamente é deputados mas tal exemplo de olhar com o telemóvel cria coisas que são pra mim o brilho netflix são coisas pra mim os projetos têm de ser feitos muito direcionada – as pessoas ea volta das pessoas eu acho que os garrafa trouxeram essa floresta filth demonstraram que esta fosse altamente escalável e absurdamente palavra basta ver os caldeus deixar as pessoas contentes que dar às pessoas aquilo que elas querem é um negócio lucrativo da áfrica que elas querem é um negócio lucrativo é eu trago para é esta empresa e tenta implementar essa filosofia outra coisa que eu também tento trazer para a empresa inspirada nessas nessas das garrafas é a contratação estamos fazendo uma forma sublime a contratação de pessoas com talento é cada vez mais difícil ao mercado concorrencial muito complicado mas sobretudo que o grosso para vilma antigo de olhar pouco currículo e ver este ano de trabalho a fazer isto é e participou neste item experiência aquilo e vai ter aqui tava com o outro acho que hoje em dia muito mais importantes olhar para as pessoas olhar para os potenciais candidatos para os trabalhadores e para as de a dimensão dos seus que os apps a sua capacidade de aprender tanto sua capacidade de chegar à empresa absorver era e trazer ainda mais não quer dizer que seja sua bagagem pessoal que já traz de imprensa estatal sérvia é bom mas a capacidade e aprenderá e aprender em muitos temas é uma nova era uma nova temática dos dois cursos humanos e das contratações eu acho que é importante as empresas apostarem em vez de olharem pouco rico olharem para a capacidade as capacidades das pessoas é eu tenho está na empresa tanto quando alguém envia um currículo quando entrevistou por uma posição eu não quero ter de saber do do passado é hoje eu quero entrevistá-los do ponto perceber caixão e as capacidades atuais essa pessoa o move pensamento o raciocínio é capacidade biológica capacidade de resolução de problemas e se tornou fã sortudo engenheiros mas serve para para muitos diretores da empresa acho que isso é super importante e traz outra consequência que é de outra temática também que é temática da educação que é o nosso grande pesar não é porque eu estou com tratar de uma forma diferente e o garrafa está contratado uma forma diferente os garrafa é e elas contratam imensa gente também falava e as centenas de milhares de pessoas que albergam nas empresas não comparar com os 30 pessoas ganha aqui mas se eu estou a contratar de forma diferente é bom que em termos educativos tatuagem fazendo um reforço de nível então olhando para trás é bom que temos e educativo essas pessoas tenham tenham tido esse background uma nova economia digital a valorizar muito mais a capacidade de aprender a e vice a deputada que é possível ao menos reconheça mais importante hoje em dia a capacidade de adaptar-se e de aprender porque num mundo onde a iwa outro no mundo que evolui tão rápido e onde é necessário aprender coisas novas quase numa base diária ou semanal é é as pessoas têm trazer essa capacidade é porque é isso que as empresas vão valorizar no futuro porque elas sabem que a inovação depende disso o acompanhamento do ritmo da concorrência dependo disso dependendo eu também consegui ter pessoas aqui que o tragam é essa que precisa avançar e avançar e avançar e hoje em dia pessoalmente eu não gostava ser professor é uma testemunha é uma tarefa eco hércules foi muito complicado ser professor hoje em dia na minha opinião é porque eu enfrento um desafio enorme tanto aí duas duas facetas de uma é eu aprendera porque tem de decorar tem de absorver conteúdo capitão reformado cultura estamos a falar das bases necessárias nós estamos a falar com o outro lado é uma balança entre uma coisa e outra coisa eu aprender é é um furo matar é a minha unha pensamento então eu aprender a aprender é o saber ter as ferramentas necessárias para lidar com os novos com novos desafios e acho que ser professor é sempre um balanço entre estas duas coisas porque eu tenho obrigatoriamente despejar aquela cultura que é necessária para conseguir acompanhar para os reeducandos como eu conseguia acompanhar o mundo e por outro lado terão as ferramentas necessárias para é avançar o mundo na e adaptarem centro do mundo mas eu definitivamente não queria estar nos pés do do nosso passo um professor porque porque acho que hoje enfrenta uma tarefa muito complicada a tarefa é complicada porque o mundo avança de música rap mundo tecnológico digital de autor nuno e tudo e mais alguma coisa é a matéria é muito complicado acompanhar o avanço da matéria é muito complicado acompanhar o avanço científico sequer portanto estamos a falar do álbum de pessoas estamos a falar de 11 com um médico de um arquiteto e um engenheiro é muito complicado é muito complicado para mim que trabalha em uma empresa tecnológica acompanhar os avanços da tecnologia na área ganso informática da computação quando imagino como deve ser para um professor tentar acompanhar tentar absorver tudo isto que acontece no mundo e transformar isso em conhecimentos mastigava eu não queria estar aí porque acho que ser um professor com tudo dê certo e vai do passado o professor típico era um professor trabalhava no presente ano passado ela trabalhava com um manual que estava escrito é foi escrita há pouco tempo e cafu coisas do passado mas quase nunca hoje em dia está a ser uma manual atualizado e esta constante atualização torna a aprendizagem muito complexa eu acho que os professores hoje em dia não posso certamente dizer como é que eu tento fazer trabalhos não cabe a mim fazer é fazer esse julgamento eu acho k três vetores três vetores muito interessantes que deveriam ser considerados na aprendizagem do meu ponto de vista das pessoas que o contato e que eu acho que deveriam estar implementado e eu sei que já estão de certa forma fantástica hoje às vezes vejo isso em entrevistas a jornais lá no jornal a irmã em em love etc eu sei que esta questão se implementadas esse três vetores são o pensamento ao office box a capacidade de aprender a aprender e o empreendedorismo portanto o álbum off the box por cá tem se ensinar a criatividade tem de se dar as ferramentas para a criatividade ser uma presença das pessoas porque a criatividade eu acho que é muito e eu falo isto no papel de uma pessoa que é externa saia saia tecnologia e na costela né porque tenho esse background e eu acho que a criatividade é das coisas mais importantes que existem criatividade europeu quer fundamentalmente permite pensar fora da caixa e resolve problemas que são muitos difíceis tanto tudo o resto vai permitir resolver a maior parte dos problemas mas quando aparece um problema muito difícil é criatividade é que ele vai sacar fora desse problema e isso e isso é o que faz avançar a inovação na empresa isso é crucial e terceiro vetor é o empreendedorismo que eu acho que é um vetor superimportantes por cá se eu nasci numa época em que ainda existia o estigma um trabalho para a vida os ministros de todos esses é que acho que o acerto acho que tem uma um trabalho hoje em dia podem ter o pano outro e daqui a cinco anos o outro não é certo que vão manter seu trabalho portanto é que manterão um terminal no empreendedorismo uma cultivação do próprio e uma uma mentalidade contribuição é superimportante porque quando vou para uma empresa eu tenho de ter uma uma tem que estar formatado para cá que eu estou aqui para contribuir para esta máquina e não porque não vieram aqui uma série de papéis de instruções já tem como cumprir isto das novas cinco não pode ser essa foi morto pensamentos eu vou para uma empresa eu tenho que ter uma mentalidade empreendedora tem uma mentalidade de procurar falar ver preencher vir à procura de transformar e contribuir para a empresa e se não vou trabalhar numa empresa tem vou criar a minha própria empresa que igualmente importantes que inveja que a maior parte das pessoas que ela não todas não é muito útil mas requer muita gente muito mais gente que ganha com muito mais gente possa criar as suas próprias empresas é ótimo ontem para a economia ordem mas porque as pessoas é era ótimo para toda a gente e eu acho que isso precisa ser cultivado muito atrás disse precisa cultivado desde pequenos desde o quinto lugar desde o jardim de infância quando as crianças lá estão os que já deviam estar a ensinar e aprender é dia 3 serão ensinadas olha tu vais ter de criar aqui uma barraquinha vendedoras unb limão uma limonada

vocês são os três vetores questão são importantes vinheta cara né na educação do século 21 fique com acham que é porque há muito para falar nesse assunto da singularidade desde a automatização desde o tecnológico é nem problema diz que é uma coisa que está a acontecer hoje em dia não é tanto a substituição o judô do mercado trabalho por automatismos mas no fundo sempre aconteceu tanto herdy a vez da nova meta central está sempre a acontecer e nós temos desempenho frente a essa realidade é uma é uma nova realidade que vai continuar a acontecer vamos continuar a ver cada vez mais estudantes a quebrar ato que estão em várias partes até porque acho que a singularidade percy é uma questão que se partissem muito acho que é a própria com economias vão caminhar a estes vão caminhar este caminho até a estrada do automatismo vai continuar cheia que cheire coxa ea primeira os trabalhos desde aqui é mais manual e mais efetivo até eventualmente aqueles que são menos muito menos manuais e muito mais intelectuais e já estamos a ver isso portanto se há uns anos preocupávamos com as as pessoas das portagens que deixaram desistir praticamente porque agora são totalmente automáticas e há poucos anos preocupávamos com as caixas automáticas nos nos supermercados ou com a não sai com a sme ou trunking imenso espaço ou os bancos que agora é o ibd em que não é portanto eu já não vou nunca uma caixa geral de depósitos e mail nem outro vamos lá praticamente nada faz tudo no meu sítio cada vez mais está a comer trabalhos posições de mercado que são cada vez mais racionais um chamado assim mas dá sinais de um lado as manuais do outro se cada vez mais há de haver ali uma altura em que levam apenas haver trabalho cada vez mais racionais na sexta trabalho estão todos a vítima não há trabalho disse mais uma vez tem um impacto na educação mas tem também um impacto no própria governação dos países que têm via estará muito rapidamente na requalificação portanto há pessoas que vão acabar por ficar para trás picadas para irem para a frente desta disse treschow desta desta margem do automatismo uma qualificação acho que é um ponto fundamental dos estados nesta nesta nova economia automatismos mas à medida que se aproxima cada vez mais de cada vez mais os prémios vão sempre que entrar na função pública é já o bpi vão ser mais apertados porque já começamos a ver a máquina de substituir o trabalho next eu posso mostrar alguns vídeos completamente impressionantes de uma máquina é estruturar a uma máquina a soltour área mova na perfeição no uva casca da uva muito complicado fazer isto o épico muito contra a favorita em uma fazenda e professor quando estamos a falar de um trabalho que é altamente racional é o trabalho de um médico então já estamos em uma época em que a softwares que substituem parte do trabalho de um advogado lá até porque ajudam a ler contratos ler processo os próprios própria o wikileaks ou cair ou quando o ovo é um escândalo ainda há pouco tempo de uso para mapas não é eram tantos documentos só milhões milhares de documentos que é quase impossível conseguir ler que o youtube ou ligar os concelhos um ao outro já há automatismo já fazer isso foi aliás foi largamente algum software que ajudou uma série de jornalistas é conseguir extrair da linha informação já estamos agora aqui a chegar mesmo os trabalhos muito funcionais tanto o que é que vai acontecer quando encontrava singularidade a singularidade certamente não está aqui isso vai dar destaque à frente qualquer fã antes muito antes da singularidade já vão estar a atingir um nível de automatismo gêmeas a dor gêmea mais ameaçador para a maior parte das pessoas da sociedade podemos falar de no colo eo abc color worcman é gente muito qualificada e aí a qualificação como essa traz cada vez mais complicado no entanto não vamos causar pânico não é necessário porque da mesma forma cast automatismo está a causar um desemprego tecnológico que é essencial eu também está a gerar lucros a gerar receitas e essas receitas podem ser taxados podem ser podem contribuir de volta para os países e algumas idéias que já começam a votar já estão em experimentação inclusive em vários países que são muito interessantes e que vão ao encontro desta sexta deste problema como por exemplo base química universal países aqui no campo que é ter um salário e chamar um salário bom isolar em simplesmente uma quanto uma bolsa vinheiro que é básica e dada a todos os cidadãos é um conceito muito interessante e que vai dar forma a resolver isto não resolve todos porque há um problema que é gerava é com com esse automatismo que é os donos do dinheiro vão ficar cada vez mais concentrados porque os donos das máquinas temos aqui um píton munição 3.0 perdurar a ter um problema ou não vai depender de forma como os estados encararem essa essa receita é essa empresa podem simplesmente taxar mais e dar de volta os cidadãos e as pessoas não fazem nada não é o que vemos é o tópico a mentez viverá uma sociedade comunista em que vivemos em no fim que toda a gente está a viver no luxo nem portanto não fazemos nada vivemos todos os dias saem em harmonia uns com os outros temos trabalho para manter ocupados mas não é realmente necessário é e temos tudo que precisamos pode ser pode ser pode ser um indicador um futuro sem trabalho é possível

uma pergunta que é pergunta da singularidade que é uma pergunta muito mais complicado o que nós falamos até agora é apenas o caminho até a singularidade porque estão automatismos mas não quer dizer que a inteligência artificial tudo isso tem suas ameaças por si muitas dessas coisas já envolvem província artificial ea única que nos aproximamos dos empregos mais letrado mais racionais e nós não temos naturalmente mais inteligência artificial porque nós somos seres racionais e inteligentes portanto é para para autorizarem as nossas tarefas do dia a dia e na troca seja necessária uma capacidade racional muito grande equivalente àquela dos seres humanos eu espero que aconteça no momento o outro porque a singularidade é que ele inventou ponto lugares tanto se não acontecer num momento ou outro vai dar tempo a sociedade para se adaptarem tanto vai ver vai haver um economista ou 21 mil que vão olhar para estes problemas e encontrar essa fórmula que transforma as cinco pessoas que poderão potencialmente o seu emprego por causa do autismo e cobrar é uma taxa equivalente essas cinco pessoas possivelmente não vai ser desta forma porque não compensava a criar a empresa mas é transformar a é essa receita em é e universal inca dentro do estado há muita discussão à volta disso porque não é assim tão simples e um tranquilo mundo sem emprego também pode ser um mundo complicado para o chez um ano é todo mundo sem vocação mundo sem motivação é uma das opções é o único que não ter emprego eo facebook através desse caldo de camarão queremos muito essa é a estas componentes todos têm de ser tidas em conta eu acho que à medida que nos aproximarmos desse automatismo estamos já em brasília que o centro da insurgência nas máquinas nos com toda a gente e software especialmente estamos a falar de inteligência abin certamente já foto em que zero oficial quando nos aproximamos de tarefas que são naturalmente humana já que precisam mesmo tipo de raciocínio agora esta festa é o automatismo mesmo da capacidade humana não é uma singularidade mas pode ser ameaçador do do seu imóvel mas não é uma singularidade mas vai mesmo tirar emprego por tantos se acontecer a alguém que tem que é uma uma máquina que é extremamente capaz de fazer o trabalho de um advogado mas nada mais não considerei isso uma singularidade na igualmente ameaçador entanto está muito matutar chão haverá outra temática que a temática da singularidade eu acho que essa temática está muito em aberto fala se muito disso a acontecer e vai muitos advocates do terror que se pode trazer a província admitiu abrigos inerentes à criação de uma entidade que seja racionalmente superior à dos seres humanos basta fazer um modo a janela e fugir porque severa os respeitamos da mesma forma que eu olho para o meu gato e perceber o nível de inteligência que eu tem uma singularidade deveria olhar para nós dessa forma estamos a fé é preciso sair daquela casca é egocêntrico que nós temos que está embutida em nove possíveis onde apenas humanos porque somos apenas dez erros que têm estas limitações e são capazes de inventar coisas que sejam mais inteligentes se isso acontecer é bom que ser que aconteça num ambiente controlado naturalmente que embora seja mais inteligente esteja dentro do nosso controle e possa fazer coisas em nosso favor porque senão é não sabe qual é o nível de castro informa que pode atingir vamos lá vamos própria união

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